天禄琳琅艺术网专稿　　牟卫东　2008年4月28日

　　今天是“中艺博画廊博览会”的最后一天了，下午感觉有些累，就坐在媒体区与几个同行们聊天。话题由我们天禄琳琅的《artvip——艺术发现》谈起，同行们对我们杂志20万份的发行量、全国重要机场书店和会员赠送以及金融理财机构的发放渠道进行了探讨，并且对杂志的宗旨——收藏、理财、交易第一刊给予了很多建议。由此也引发了一些对媒体的话题，以下记录了我（牟）与朋友们（媒体）的一些对话：

　　媒体：艺术市场这几年真够热闹，古代、近现代书画、当代书画此起彼伏；写实油画、当代艺术、影像艺术、行为装置轮番上阵，你方唱罢我登场。不论哪种艺术门类在市场表现中都没有做到一直处在波峰，但艺术类的媒体倒是如雨后春笋，艺术类的报纸、期刊、网站数不胜数啊！在这种大环境中，大家不是应该考虑怎样创造一个媒体品牌了，而是应该切实考虑怎样生存下去了。

　　牟：国家新闻出版总署对杂志的刊号管理相当严格，现在新批刊号那是难于上青天。大家都在原有的期刊上做文章，很多原来跟艺术没有关系的杂志有门路的已经改成艺术类的刊名，再转包给艺术类期刊的行内人士。有的杂志改不了名字的情况下，就采取增加艺术类副刊，反正是想尽办法靠近艺术。并且各个出版社都有以书带刊的形式，更加拓宽了艺术杂志的生存路子。国际刊号的杂志更不必说了，在合法与违法之间游荡，数量接近于天文数字。中国的艺术市场无论是在高峰还是低谷，都还远远没有达到与国家经济实力和国民购买力相匹配的阶段，所以才会涌现出形形色色的艺术类媒体，旧的媒体不断被新公司所取代，但总的数量还在上升之中，这也说明大家对艺术市场的判断与期待都寄予很大的上升空间。

　　媒体：艺术市场的下一轮高潮还没有到来，估计尚需4-5年的盘整休养，你们为什么在低谷时期推出发行量这样大的杂志？

　　牟：我们天禄琳琅文化公司编辑出版的《artvip——艺术发现》在经过紧锣密鼓地筹备，终于在几天前与读者们见面了，并且在这次画博会的这四天也进行了一定量的投放，想必各位也都有读过，希望各位不吝赐教。这种低谷阶段应该就是高峰的准备，我们在这种时候就是要积蓄力量做好各种铺垫，天禄琳琅艺术网（线上交易）、天禄琳琅艺术品交易中心、《artvip——艺术发现》杂志海量推广，这三种形式的核心是推广我们天禄琳琅文化公司的标准，锻造成熟的艺术品投资、收藏理念，把艺术品向“硬通货”更加推进一步。杂志20万份的发行量与我们国内7000万收藏爱好者想必，数量还是有差距的，我们以后计划还要增加杂志发行量。

　　媒体：我们现在还暂时不知道最后此届画博会的成交结果，想必会是不错的。我们杂志销售和发放倒是有了反馈，关注前卫和当代艺术的参展杂志数量比较大，但是传统类型的杂志在这种环境里也同样受到了青睐，有些传统类杂志在这个展会上卖的数量还相当地多，真是没有预测到，看来还是传统的藏界群体比较大。

　　牟：当代油画、雕塑、装置、影像在视觉上确实是能抓住人的眼球，在感官享受之后，买作品或者买杂志是需要确定而且真实的思想共鸣来驱动购买行为的。从来都是观看作品和杂志的人多，而参与购买的人少，尤其是当代和前卫艺术方面。无论是购买艺术品还是艺术类杂志，首先要考察购买者的出发点，现在购买艺术品的人大部分是投资者，什么时候人们真正地把购买艺术品当作兴趣爱好、珍藏历史、传承文化，那才是艺术市场真正地成熟了。艺术普及和发展到了那种程度，艺术类杂志才有可能走进人们的生活，成为人们生活离不开的一部分。